9月26日9时19分，2024汾酒封藏大典在山西省汾阳市杏花村汾酒文化景区汾酒工业园的醉仙楼前举行。大典以独具艺术特色的表演、庄重神圣的仪式环节、内容丰富的文化元素，深度挖掘汾酒人始终坚守的“敬天 爱人 传承”文化内核，并通过回顾汾酒历史上第一枚注册商标“高粱穗”的诞生，现场发布全新的纪念酒“汾酒1924”。
山西省政协党组成员、副主席王立伟，山西省文旅集团党委书记、董事长丁永平，山西省文化和旅游厅一级巡视员陈少卿，中国酒业协会秘书长何勇，杏花村文旅公司党委书记、董事长卢永红，山西省文化和旅游厅宣传推广处处长张晴，汾阳市委书记李正奎，汾阳市委副书记、市长贾永祥，汾阳市委常委、杏花村经济技术开发区党工委书记、管委会主任韩学尧等领导出席大典仪式。
中国当代女诗人、朦胧诗派的代表人物 舒婷，中国作家协会小说委员会副主任、湖北省文联名誉主席、茅盾文学奖得主刘醒龙，湖南作协名誉主席、鲁迅文学奖得主王跃文，福建社科院研究员、评论家陈仲义，作家、《文学自由谈》原主编任芙康，《作家》杂志主编、诗人宗仁发，北京师范大学教授、博士生导师黄开发，古籍收藏鉴定大家、中国人民大学古籍所原所长、研究员宋平生，中国人民大学明德书院院长、国学院教授、西北大学教授王子今，山西省作家协会党组成员、副主席、《山西文学》主编鲁顺民，山西省作家协会副主席杨遥，《人民文学》杂志社副主编、散文家陈涛等文学名家应邀出席活动。
汾酒集团党委书记、董事长袁清茂，汾酒集团党委专职副书记、副董事长李振寰，汾酒集团党委委员、纪委书记、监察专员韩向宇，汾酒集团外部董事王锁奎，汾酒集团外部董事高彦清，汾酒股份副总经理、总会计师王怀，汾酒股份副总经理、汾酒销售公司党委书记、总经理张永踊，公司助理级以上高管和各部门负责人，来自全国各地的媒体朋友、汾酒经销商代表朋友、汾酒战略合作伙伴，以及来自汾酒生产一线工作岗位的员工代表参加大典仪式。
袁清茂宣布封藏大典启幕，何勇、李正奎、李振寰分别致辞。
何勇在致辞中表示，美酒酿造于山水之间，珍藏于天地之间。今天的封藏，封藏的是一坛坛美酒，封藏的是陈年陈酿的味道，封藏的是对未来的美好祝愿和期许，因此我们的美酒封藏正是用今天这样特有的方式，表达美酒的传承之美，文化之美，生态之美，品质之美，消费之美。今天，我们用封藏大典的方式来见证历史的厚重和时光的流转，也见证一个品牌以文化底蕴砥砺自我，实现自我，超越自我的真诚。
李正奎在致辞中表示，长期以来，汾酒始终融入汾阳、发展汾阳、贡献汾阳。近年来，我们携手推动专业镇建设，推进汾酒“2030”等项目彰显“汾阳速度”，打造原粮种植基地、投产万易达包装等为产业链锦上添花，共建酒文旅融合项目掀开互利共赢新篇章。汾阳市委、市政府将一如既往服务汾酒发展，持续扩大与汾酒合作成果，共享产业发展红利，鼎力支持汾酒打造“中国酒魂、清香世界”。
李振寰在致辞中表示，汾酒之美，在于天造地化、在于天人共酿、在于人成万物。封藏大典，不仅代表着汾酒千百年来酿造技艺的传承积淀，代表着汾酒人对品质的不懈追求，也更将是一次充满创新的发现之旅，一次跨越时空的文化之旅。近年来，汾酒立足新征程、保持强大定力，深挖内生动力，形成发展合力，改革持续深入、业绩再创新高。2024年上半年，汾酒实现了营业收入227亿元，同比增长19.65%，净利润84亿元，同比增长24.27%。新时代的汾酒人，正在踔厉奋发地践行复兴纲领，勇毅前行推动高质量发展。
自2016年以来，一年一度的汾酒封藏大典已举办8次。2024汾酒封藏大典依然分为《敬天》《爱人》《传承》三大篇章，每个篇章有着独特的主题与内涵，体现了汾酒传承与创新并存的精神。
据2024封藏大典导演吴庆东介绍，封藏大典最为核心的仪式环节包括“敬天”与“封藏”。敬天仪式为大典设定了庄严而神圣的基调，汾酒酿造过程中“敬天法祖”的传统被完美再现。通过这些庄重的仪式，汾酒的传承不仅仅停留在技艺层面，更表现出文化和精神上的延续。
封藏仪式是对汾酒酿造技艺和文化传承的最崇高致敬。将新酿的头锅原浆酒封存，意味着汾酒作为历史与文化的见证者，将继续在新时代中书写新的辉煌篇章。这一仪式通过传统礼节与庄重氛围，展示了汾酒对传统文化的尊重与对未来的美好希冀。
《爱人》《传承》等篇章，充分展示了汾酒集团在践行社会责任方面的成果与决心。从支持乡村振兴到教育扶贫，再到抗击疫情，汾酒集团通过实际行动传递着大爱与正能量，彰显了企业的使命与担当。这一篇章的设计，不仅体现了汾酒作为传统品牌在社会责任上的坚守，还为整个大典增添了现代元素与人文关怀的色彩。
值得一提的是，2024汾酒封藏大典设立了两个分会场。太原观汾店分会场以“创新中发展”为主题，让嘉宾自由体验观汾小酒馆的产品及服务，品鉴陈年汾酒，品尝汾酒鸡尾酒、汾酒咖啡及冷萃茶，体验diy调酒及藏酒等趣味玩法；观赏沉浸式戏剧《三杯酒》，体会酒与情的交融；在“把酒共话，汾酒今昔”酒神论坛，畅聊汾酒与传统白酒的多元创新发展。设在陶寺遗址博物馆的襄汾分会场，《陶寺遗址与农耕文化起源》《祭祀、酿造的精神内在与传承》《诗酒生活与文化艺术发展》《文化遗产如何与当代生活结合》《中国诗酒文化发扬的前景》等一个个探讨主题，让一次次的圆桌论坛分享高潮迭起。
2024年汾酒封藏大典以其独具匠心的文化内涵和艺术表现手法，全面展现了汾酒这一中国白酒代表品牌的历史传承、酿造技艺及其对未来的展望。许多身处现场的观众陶醉其中，他们一致认为，大典内容丰富，结构紧密，庄重的仪式设计和深厚的文化背景相辅相成，为观众呈现了一场融合历史、文化与酿造艺术的宏大典礼。
